No final de 2008, recebi como cortesia da editora Ediouro um exemplar do livro "O Código da Inteligência", de Augusto Cury. Eu já tinha conhecimento (em linhas gerais, claro) do trabalho dele, e guardei o livro para ler durante as férias, com a intenção de comparar com as minhas impressões sobre o livro Mind Hacks, da editora O'Reilly (que tem uma abordagem completamente diferente), e eventualmente escrever algo a respeito das conclusões.

Mas era período de festas, e algo completamente diferente do planejado aconteceu: minha irmã, que é profissional da área da saúde, viu o livro no balcão em uma visita, e pediu para pegar emprestado para ler na praia ou na piscina. Reconhecendo a oportunidade de ter uma resenha diferente aqui no Efetividade, emprestei com uma condição: que ela registrasse brevemente, ao final, as suas impressões sobre o livro.

Ela topou, leu e gostou. Com base na recomendação dela, eu também já comecei a ler. O tema me interessa bastante, apesar de todas as armadilhas que o cercam, em especial na parcela do mercado editorial reconhecida popularmente como sendo a da "auto-ajuda".

Segue o relato:

Augusto Cury ,psiquiatra, psicanalista e pesquisador do funcionamento da mente humana, autor de diversos livros e de talento reconhecido nacional e internacionalmente, recentemente lançou o livro O código da Inteligência. Com 239 páginas, foi editado pela Ediouro com capricho, tendo me chamado a atenção a diagramação, que usou um formato que permite destacar em negrito tanto passagens do próprio livro como de obras anteriores do autor.

É de leitura fácil, voltado para o público leigo em psiquiatria. Eu não o classificaria como de auto-ajuda no sentido pejorativo da expressão, mas acred auxilia na resolução de diversos conflitos internos, sempre com base científica: cita tanto estudos do próprio autor, quanto de vários outros teóricos da área.

O livro relata a existência de mais de 50 códigos de inteligência, mas destaca oito deles devido a sua relevância: Código do Eu como gestor do intelecto, da autocrítica, da resiliência, do altruísmo, do debate de idéias, do carisma, da intuição criativa e do eu como gestor da emoçao.

Todos são acompanhados de exemplos, que mesmo que você não se identifique, sempre lembrará de alguém que possui aquelas características. Também são ensinados exercicios para o aprimoramento de cada código.

Além dos códigos são apresentadas armadilhas da mente que bloqueiam a capacidade de decifrá-los.

É muito interessante a crítica ao sistema educacional que não prepara estudantes capazes de pensar por si próprios, de exercer liderança, mas sim conduz ao silêncio e à falta de debate em sala de aula.

Também me agradou o bom uso de exemplos conhecidos por todos, como Einstein ou Michael Phelps.

Deve-se dar bastante atençao ao processo de formação da memória, a construção de traumas e bloqueios, medos e angústias e a reprogramação da mente através da construção de janelas light na memória ou edição das janelas killer, para usar a terminologia do autor.

Também gostei muito da explicaçao da síndrome do pensamento acelerado causada pelo uso incessante e excessivo da memória.

Enfim é uma leitura agradável para quem se interessa em utilizar melhor o seu cérebro e, de quebra, tentar melhorar a vida profissional e social.

-- resenha por Luciana Ehrhardt Campos

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Reuniões são integrantes de destaque no time dos sacrifícios dificilmente evitáveis no mundo moderno - ao lado das apresentações monótonas baseadas em slides, das pessoas que falam alto no celular em lugares públicos, e de alguns outros itens que prefiro nem mencionar ;-)

Cada um de nós acaba encontrando suas maneiras de lidar com as reuniões inevitáveis, e o Efetividade já dedicou vários artigos ao tema. Pessoalmente, tenho convivido bem com as reuniões, e os principais pontos que observo para isso são:

1. Sem supérfluos: nada de reuniões desnecessárias apenas para cumprir tabela, evitar ao máximo chamar quem não precisa estar presente, e fazer a reunião tão curta quanto possível.
2. Registrar sempre: se vale a pena fazer a reunião, vale a pena registrá-la por escrito, e circular o registro entre todos os presentes e envolvidos.
3. Divulgar a pauta: os participantes precisam saber o que será discutido e o que se espera deles, até mesmo para que venham preparados, com todos os dados e recursos necessários para a tomada de decisão.

Mas nem sempre é simples, e a receita que serve para mim pode não servir para você. Que tal, então, conhecer as técnicas usadas por quem participa usualmente de 70 reuniões por semana?

Parece absurdo, mas esta é a rotina de Marissa Mayer, vice-presidente de produtos de busca no Google. Ela é a última parada antes que uma nova idéia seja levada aos fundadores do Google, e em uma empresa inovadora e em constante evolução, assume-se que há grande numero de idéias surgindo, ao mesmo tempo em que é necessária orientação e tomada de decisão sobre os projetos, processos e produtos existentes.

Marissa tem como meta que cada uma das equipes sob sua responsabilidade saiba exatamente o que pode e o que deve fazer, e seja apoiado pelas informações necessárias, tanto do ponto de vista estratégico quanto nas ações operacionais do dia-a-dia. Ao mesmo tempo, cada participante deve se sentir motivado e respeitado.

E as 70 reuniões de que ela participa por semana são instrumentos para isso, embora só sejam possíveis porque as reuniões conduzidas por ela se submetem a algumas regras bem diferentes das reuniões nossas de cada dia.

Marissa tem 6 pontos-chave para suas reuniões, que vou tentar resumir a seguir:

1. Definir uma pauta sólida: aqui eu e ela estamos em completa sintonia: definir e circular antecipadamente uma pauta não apenas permite que todo mundo se prepare, como ainda ajuda a delimitar o que será tratado durante a reunião. Flexibilidade é importante, mas ausência de pauta leva a se concentrar em assuntos polêmicos, eventualmente deixando de lado o que era importante, ou fazendo a reunião durar bem mais do que precisaria.

2. Definir um responsável pelo registro: fazer uma ata, ou um resumo executivo, é um padrão que eu também adoto. Mas Marissa vai além: ela costuma ligar o computador deste secretário eleito da reunião diretamente a um projetor, para que todos possam acompanhar suas anotações ao vivo, corrigindo o que for necessário ainda durante a reunião, e assim podendo circular ou publicar o registro imediatamente após o final do evento, facilitando a comunicação a quem esteve ausente, e também a consulta posterior ao histórico.

3. Agendar micro-reuniões: em reuniões periódicas ou costumeiras, como as que ela tem regularmente com os fundadores do Google, é definida previamente uma agenda com horários (curtos!) para assuntos definidos, como relatos sobre o desempenho dos produtos mais importantes, informações sobre novos projetos, etc., deixando algum tempo livre para os temas específicos do dia, naturalmente. Todos os envolvidos topam, e assim a pauta avança rapidamente e sob controle - com flexibilidade quando necessário, é claro.

4. "Sala do professor": Na escola em que fiz o segundo grau, havia este costume, que não ocorria na faculdade ou nas especializações em que participei, e senti falta: os professores tinham horários definidos em que estariam nos seus gabinetes, quando receberiam qualquer aluno interessado, em ordem de chegada, e atenderiam a cada um individualmente. Marissa faz a mesma coisa: diariamente tem um horário em que atende as equipes em seu próprio escritório, em ordem de chegada, bastando preencher seu nome em um quadro branco do lado de fora da sala. Para ela também funciona bem, e ela conta que vários produtos de sucesso do Google foram apresentados inicialmente nestes horários livres.

5. Decisões baseadas em dados Dados, métricas e critérios, e não política. Mais "nossas pesquisas mostram que..." e menos "nós preferimos que...".

6. Respeitar o relógio: Eventualmente um timer é projetado em uma das paredes da sala de reuniões, mostrando o tempo que falta para o fim de uma reunião, ou para a fatia alocada a um determinado tema. E todos se acostumam a respeitá-lo, e a evitar ter de flexibilizá-lo.

Talvez as regras dela sejam restritivas demais? Eu provavelmente também seria, se precisasse ser produtivo mantendo 70 reuniões por semana. Mas mesmo que eu e você não precisemos ser tão estritos, é possível que os padrões dela sejam úteis para dar inspiração, ou no mínimo para mostrar que é possível sobreviver muito melhor a uma rotina imersa em reuniões.

Para saber bem mais detalhes sobre o método da Marissa Mayer, leia o artigo da BusinessWeek que foi minha principal fonte para as informações acima. Recomendo!

E recomendo também ler os artigos abaixo, todos publicados anteriormente aqui no Efetividade:

• Torne suas reuniões menos insuportáveis
• Agenda: como marcar compromissos e reuniões com efetividade
• Reunião mais produtiva: como preparar, executar e encerrar com efetividade
• Fim de jogo: efetividade no encerramento de reuniões
• Ata de reunião: registros são importantes, mesmo quando informais
• Modelo de ata - Como secretariar reuniões com efetividade
• Planejamento e condução: 10 dicas para começar e terminar reuniões na hora marcada
• 7 dicas para tomar notas de aulas, apresentações ou reuniões com efetividade
• Dicas simples para reuniões mais produtivas

Não é propriamente uma novidade, mas aqui vai mais uma evidência de que o marketing na web está em alta.

Quando escrevi a minha resenha do livro Google Marketing, do brasileiro Conrado Adolpho Vaz (consultor de internet e publicitário especializado em mídias interativas), curiosamente eu o coloquei no contexto de outros livros de marketing, incluindo as (merecidamente) populares "bíblias" escritas pelo Kotler, que todo profissional e estudante da área já consultou (ou estudou para alguma prova...)

Na verdade, minha introdução à resenha foi assim:

Sendo Administrador, já tive uma dose suficientemente grande de aulas e livros sobre o mix do marketing, os 4 Ps (Produto, Preço, Promoção e Praça), e como isso tudo se relaciona com identificar e suprir as demandas do mercado alvo.

E ao concluir a primeira leitura da segunda edição do livro Google Marketing (vou reler tudo com calma, agora que já resenhei), fiquei satisfeito ao perceber que este é mais um livro que trata do Composto do Marketing, mas ao mesmo tempo vai muito além de qualquer coisa que as bíblias do Philip Kotler me ensinaram na graduação: ele trata de técnicas e do funcionamento de algo muito mais específico, e ainda longe de ser consolidado: o marketing baseado na web, ou mais especificamente no Google (embora não se restrinja a isso).

E a curiosidade vem agora: o site Mundo do Marketing preparou uma lista dos livros de marketing mais vendidos no Brasil em 2008 (com dados das livrarias Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e do site Submarino), e o Google Marketing está lá, logo abaixo justamente dos livros do Kotler.

O autor, feliz da vida, comenta:

O livro brasileiro de marketing que mais vende no país é sobre Internet, o que mostra a força da Internet no Brasil.

Como toda a campanha de divulgação do livro foi baseada nos blogs, achei importante divulgar em primeira mão para os blogs também :)

Agradeço a atenção, e desejo ainda mais sucesso em 2009! Esta já é a segunda edição do livro Google Marketing, e o autor realiza um bom trabalho ao mostrar na prática o conhecimento adquirido como fruto do seu trabalho de pesquisa prática e teórica ao longo dos últimos cinco anos sobre como a internet está mudando a rotina de marketing das empresas, de maneira acessível e objetiva.

Parabéns ao autor! E para saber mais, leia minha resenha ;-)

Organizar a geladeira tem reflexos importantes tanto para a saúde e a higiene, quanto para a economia, evitando que os alimentos estraguem ou percam qualidade antes do tempo.

E no verão esta importância redobra. Não apenas a temperatura ambiente aumenta, como ainda existe grande possibilidade de a demanda pela geladeira aumentar bastante, especialmente no caso de quem consegue fazer uma pausa para curtir o período - graças às bebidas geladas, restos das refeições especiais de férias, sorvetes, ingredientes do churrasco do fim de semana, aumento do consumo de frutas e sucos, etc.

Eis a razão deste oportuno vídeo de 2 minutos disponibilizado pelo G1, em que uma nutricionista responde a algumas questões interessantes, e fonte de uma série de erros na manutenção dos produtos em geladeira:

Entre os temas que ela aborda, estão:

• A correta conservação de frutas e verduras
• O local correto para armazenar ovos
• Onde guardar mostarda, ketchup e conservas
• Como tratar os enlatados abertos
• O que fazer com os pratos quentes que irão à geladeira

Para fechar, ela ainda aborda a questão de como limpar o interior da geladeira.

Vale a pena assistir - é uma dica de economia doméstica que também pode se revestir não apenas em saúde, mas também em refeições mais saborosas ;-)

Leia também:

• Como fazer gelo mais transparente para sua festa - e gelar a cerveja em 2 minutos
• Higiene na cozinha: jogo dos 7 erros
• Qual a sua melhor alternativa ao disque-pizza?

O Christian Barbosa, que muitos de vocês possivelmente conhecem pelos seus livros de produtividade pessoal, ou pelo blog Mais Tempo, viu a Promoção de Verão do Efetividade, gostou e me fez uma oferta generosa: 20 exemplares de livros seus, para mais uma rodada de sorteios entre os participantes.

Claro que vou aproveitar para prorrogar a promoção. Assim, se você escrever e publicar em seu site ou blog um texto original sobre efetividade, produtividade pessoal, ou outro tema aqui do site, poderá indicá-lo (veja as instruções abaixo) e participar do novo sorteio. Também é possível indicar textos de outros autores, mas desta vez eu vou ser mais seletivo do que na primeira edição da promoção, realizada em dezembro, ok?

Os prêmios dessa vez serão 10 exemplares do livro A Tríade do Tempo e mais 10 do Você, dona do seu tempo.

As regras

Você escreveu ou viu um artigo cujo tema combina com os que costumamos ver aqui pelo Efetividade.net? Então indique-o!

Está ativado o link "Sugerir material", ali na barra de links superior do site, para permitir que os leitores indiquem material para publicação. É bem simples - você preenche um formulário se identificando, insere o texto (o ideal é que seja curto - ou envie só um trecho dele, e o link para a versão integral), envia, e eu recebo e analiso para publicação, ou mesmo para guardar na gaveta para publicar futuramente (por exemplo, nas minhas férias).

Qualquer fonte de material será bem-vinda, mas receberei com muito prazer links para textos interessantes de outros blogs brasileiros, sejam eles indicados pelos próprios autores (é a minha preferência) ou não.

Para dar impulso neste início de 2009, montei (com apoio do blog Mais Tempo) uma pequena promoção, com brindes sorteados entre as pessoas que enviarem material até o dia 10 de fevereiro, desde que este material seja aceito para publicação (ainda que eu o agende para publicação posterior, ok?)

O sorteio vai contemplar as pessoas que fizerem o envio do material, e só vão concorrer pessoas com endereço postal no Brasil, e que tiverem seu material enviado aceito para publicação (eu avisarei, até o dia 10 de fevereiro, via notícia aqui no Efetividade, a lista dos aceitos). E até o dia 15 de fevereiro publicarei aqui no Efetividade a lista dos sorteados.

Links para artigos publicados em 2008 e 2009 em qualquer site serão bem-vindos, desde que eu os considere dentro do tema do Efetividade e interessantes o suficiente para publicar aqui (critério bem subjetivo, eu sei...). Links para artigos inéditos, ou submetidos pelo próprio autor, ou escritos pensando especificamente nesta promoção serão especialmente bem-vindos e terão mais chance de aceitação para publicação. As mesmas regras do concurso também se aplicam a quem já enviou contribuições pelo link mencionado acima durante o mês de dezembro e início de janeiro, antes do anúncio da nova promoção.

Os brindes para sorteio são os descritos acima: 10 exemplares do livro A Tríade do Tempo e mais 10 do Você, dona do seu tempo.

Casos excepcionais ou omissos serão decididos pelo Efetividade.net e divulgados neste site.

Que tal uma agenda adesiva mostrando rapidamente os principais compromissos do mês, na categoria que você escolher, colada na capa do seu caderno, na porta da geladeira ou ao lado da porta?

A idéia não é tão nova assim - já ganhou até mesmo um European Design Award em 2007 , mas continua boa. Eu não tenho mais dificuldade em guardar os dias das minhas principais reuniões agendadas, de ir à dentista ou de pagar o aluguel, graças a uma combinação variada de ferramentas on-line, celular e papel, mas tenho a impressão de que este auxílio visual tornaria estas tarefas ainda mais fáceis de lembrar.

E o princípio de funcionamento é simples: são dois rolos de fita adesiva, um com os dias da semana, outro com os dias do mês. Você cola um ao lado do outro, na superfície que desejar, e aí anota (com o marcador incluso) o que quiser, nas datas correspondentes.

Será que é prático? Será que dá para descolar sem deixar marcas? Não sei! Mas a idéia me pareceu curiosa o suficiente para marcar o primeiro post de 2009 aqui do Efetividade, na expectativa que até o final do ano o Papai Noel ainda lembre que eu quero um rolo dessa fita ;-)

E por enquanto vamos nos organizando sem ela, com um sistema de agendamento me mandando mail na véspera e na data dos compromissos periódicos, a agenda do celular me lembrando dos principais compromissos diários, e um bloco Moleskine surrado que eu ganhei de presente gerenciando as pendências. Mas só depois que as férias acabarem, porque por enquanto é uma vida sem anotações ;-)

[via Uncrate]