Até mesmo os profissionais da área raramente conhecem com profundidade suficiente os preceitos da tipografia, e em geral agem "de ouvido" na hora de selecionar a melhor fonte true type, a largura de suas colunas, o espaçamento entre as palavras ou outros aspectos tipográficos envolvidos na criação dos textos mais comuns.

As tecnologias atuais da web com CSS e dos processadores de texto mais comuns permitem uma boa amplitude e profundidade de controle tipográfico, mas isto vale muito pouco se você não souber definir corretamente os seus parâmetros.

Eu mesmo não sou nenhum especialista no assunto, entretanto andei lendo sobre esta arte e abaixo compartilho com vocês (sem usar nada do vocabulário altamente especializado dos tipógrafos) algumas das dicas simples que encontrei para alcançar uma melhor composição visual ao preparar websites, blogs ou mesmo documentos impressos.

A maior parte do material abaixo teve origem no texto "Five simple steps to better typography", de Mark Boulton. Se você lê em inglês, não deixe de olhar os detalhes adicionais e ricas ilustrações do texto dele!

Vamos às dicas:

• Largura das colunas de texto: A largura ideal é uma função do tamanho da fonte que você adotar, e a regra prática para buscar a melhor legibilidade é usar como base a largura ocupada por 2 ou 3 alfabetos completos - ou por uma frase de 50 a 80 toques.
• Altura das linhas de texto: O valor ideal é uma função do espaçamento entre as palavras do seu texto e da largura da coluna - a altura da linha deve ser maior que o espaçamento entre as palavras, e deve crescer na proporção em que você aumenta a largura das suas colunas de texto.
• Texto em reverso: Se o seu texto é em cor clara sobre um fundo escuro, você deve diminuir o peso da fonte, aumentar o espaçamento entre os caracteres e aumentar a altura das linhas.
• Espaçamento entre as palavras: Para melhor legibilidade, quanto mais estreita a coluna, menor o espaçamento entre palavras.

O exemplo da direita mostra bullets "pendurados"

• "Pendurando" os bullets: Quando você criar listas de itens e demarcá-las com "bullets", como os desta lista que você está lendo (e que não está tipograficamente correta), a melhor legibilidade é obtida quando o texto fica alinhado verticalmente com o parágrafo acima da lista, e as marcações ("bullets") ficam à esquerda, "pendurados" na margem. Veja exemplos na figura acima.

fonte ATF Antique

• Escolha fontes adequadas: Quanto menos variação de fontes, melhor. Não existe uma regra geral, mas o mais comum é escolher fontes com serifas (exemplos: Times, Garamond, Baskerville, Bodoni) para o corpo do texto, e fontes sem serifas (exemplos: Arial, Helvetica, Futura, Frutiger) para os títulos. O ideal é que haja diferenciação clara e contraste entre a fonte do corpo e a dos títulos. Para ver algumas fontes de boa qualidade que você pode usar sem pagar nada nem infringir direitos autorais, visite o artigo "25 Best Free Quality Fonts", de Vitaly Friedman.

• Escolha tamanhos de fontes obedecendo a escala de tipos: Os tamanhos e proporções entre os diferentes elementos de texto são padronizados pelos tipógrafos há séculos, e se reproduzem nos livros e revistas que você lê, desde as primeiras cartilhas. Adotando os tamanhos e proporções padronizados, que são os da figura acima, você causa melhor impressão no leitor e aumenta a legibilidade.

Recentemente eu mencionei os Moleskines em alguns posts aqui do Efetividade.net, e surgiram nos comentários e no meu e-mail diversas perguntas sobre como e onde comprá-los aqui no Brasil. É uma boa pergunta, e parece ser uma dúvida comum, então vou tentar respondê-la.

Os Moleskines são blocos e agendas de uma linha especial, com qualidade fora do comum. O papel é acid-free, então não fica amarelado ao longo do tempo. A linha é composta por vários modelos, e cada um deles tem características próprias - tem para desenho, para agenda de compromissos, agenda de contatos, arquivamento e vários outros modelos específicos. Além de todas as utilidades, é um presente original e criativo, embora nada barato ;-)

Alguns pontos em comum a quase todos eles são a capa rígida, um elástico pra manter ele fechado dentro da pasta ou mochila, a encadernação caprichada (abre 180 graus sem encurvar as margens das folhas) e um bolso/envelope na última página, para guardar pequenas anotações e papéis soltos.

Eu tenho dois diferentes. Um deles é do modelo Pocket Plain Reporter Notebook, como o da figura ao lado, que eu ganhei de presente e mantenho no escritório e uso como um complemento do Agendus for Palm para registrar diversos apontamentos e pendências.

O outro que eu tenho é um Large Plain Notebook, como o da imagem à esquerda. É o modelo ideal para quem quer criar uma agenda personalizada, mas eu mantenho o meu na escrivaninha em casa e uso basicamente para anotar apontamentos, idéias e rascunhos de artigos.

Comprar um Moleskine no Brasil não é tão fácil - nunca vi à venda em papelarias, nem em lojas de presentes ou mesmo de importados. Talvez seja mais fácil encontrar um amigo que esteja indo para o exterior e pedir que ele procure um dos representantes cadastrados ;-)

Para comprar sem sair do Brasil, uma alternativa é comprar via alguma loja virtual. O meu Large Plain Notebook eu comprei via ShipTheWeb, mas eu estava comprando outras coisas junto, o que fez a facada do shipping & handling doer menos. Para comprar só o Moleskine, fica bem caro - mas esta é uma das poucas lojas "conhecidas" que entrega os Moleskines no Brasil, se você tiver um cartão de crédito internacional.

Outra possibilidade é o Mercado Livre. É bem comum ter Moleskines à venda no MercadoLivre, e como os vendedores trazem em lotes maiores, pode ficar mais em conta.

Isso resume o que eu sei sobre como e onde comprar Moleskines aqui no Brasil. Mas vale acrescentar a FAQ sobre recomendações de compras do efetividade.net:

1. O Efetividade.net, seu autor ou qualquer outra pessoa se responsabilizam pelo sucesso da compra ou por qualquer outro efeito financeiro ou de outra natureza das informações aqui prestadas?

Resposta: Não.

;-)

Leia também: Transformando um caderno comum em uma agenda de compromissos personalizada

Na semana passada publiquei a primeira parte das minhas 10 dicas para que você possa ganhar mais dinheiro fazendo o que já fazia antes de graça. Reuni lá e aqui minhas dicas para aumentar os seus rendimentos com o Adsense. Algumas delas são de atitude, outras de otimização, e outras ainda estão mais na categoria genérica do marketing. Experimente e depois me diga se ajudou. Se o seu faturamento aumentar mais de 25% antes do fim segundo mês, você me deve uma caixa de Budweiser, ok?

Abaixo você encontra as últimas 5 dicas, e mais um bônus na forma de informações adicionais. As primeiras 5 foram publicadas aqui mesmo no Efetividade.net na quinta-feira, 12 de outubro. Leia também o artigo anterior, "Conheça o Adsense, a forma mais efetiva de ganhar dinheiro com seu site pessoal ou blog no Brasil".

6 - Ser impermeável é coisa do passado: Se você começou a lidar com websites ainda na década de 90, deve ter visto muitas vezes os conselhos de evitar publicar links para fora de seu site, ou de procurar manter os usuários o maior tempo possível navegando no seu próprio site. Manter os usuários continua sendo desejável, mas na nova web centralizada em mecanismos de pesquisa, não publicar links externos é cada vez mais irrelevante para este propósito. Publique links sem medo, se eles forem importantes para o seu público - o seu objetivo é fazer com que os usuários cheguem ao seu site, e não prendê-los lá. E graças ao advento de mecanismos como os trackbacks e a buscas especializadas em blogs, como as do Technorati, é cada vez mais freqüente que os seus links externos acabem gerando uma retribuição. Minha sugestão: ao invés de trabalhar para fazer os usuários ficarem circulando pelo seu site como hamsters em uma gaiola, gaste seus esforços tentando criar um conteúdo tão interessante que leve sites selecionados (por exemplo, sites com Google PageRank maior que 6 ou com Technorati Rank de 4 dígitos ou menos) a publicar um link para o seu site em uma notícia na capa deles.

7 - Experimente - e de forma científica: o Adsense tem recursos avançados de relatórios, e eles são muito úteis para acompanhar suas experiências com cores, formato e posicionamento de anúncio. Defina critérios (channels, na versão em inglês) para cada anúncio, de modo a poder visualizar a cada um deles separadamente nos relatórios. Não tenha pressa nos seus experimentos: em geral demora até 48h para uma mudança completar o seu efeito prático. Anote os resultados, e revise-os periodicamente para garantir a melhoria contínua. Tenha um plano de testes e não tenha medo de alterá-lo, mas resista à tentação de simplesmente ir em frente às cegas.

8 - Saiba lidar com os leitores que odeiam anúncios: Alguns leitores se sentem ofendidos pela presença de anúncios. É um fato da vida. Se você está convencido de que publicar anúncios é a coisa certa a fazer, você terá que lidar com eles. O FAQ do BR-Linux, um dos sites que mantenho, explica como desativar permanentemente os anúncios, e alguns leitores de fato seguem as instruções. Mas não há necessidade de prender a respiração e cruzar os dedos por causa disso: estudos demonstram (e eu posso comprovar) que o número de leitores e o número de visitas de um site não varia devido à presença de anúncios não-obstrusivos e relacionados ao assunto do site.

9 - Escolha bem os formatos de anúncio: você pode publicar múltiplos anúncios na mesma página, e o layout de seu site acaba sendo um dos principais fatores na escolha das dimensões deles (e o cardápio é bem variado), mas vale a pena saber de antemão que nos seminários de otimização que o próprio Google oferece nos EUA, foi divulgada originalmente a informação de que os anúncios mais largos geram mais retorno do que os mais altos. Estatisticamente, os 3 formatos mais lucrativos são o 336x280, o 300x250 e o 160x600.

10 - Use bem a segmentação por seção: O Adsense seleciona os anúncios que serão exibidos no seu site a partir do texto dela, e as mesmas técnicas usadas para garantir o SEO (otimização para sites de busca) também ajudam a direcionar esta escolha automática de anúncios. Mas se você perceber que os textos de cabeçalhos, rodapés, menus ou barras laterais do seu site estão influenciando negativamente esta escolha, há uma solução: a segmentação por seção, Com esta técnica simples, você demarca no código HTML quais são as áreas da página que deverão ser consideradas na escolha do anúncio, e o Google vai desconsiderar todo o resto. O procedimento é bem simples, e o próprio Google ensina como fazer.

10,5 - Para encerrar, algumas dicas sortidas: Capriche nas suas páginas mais antigas, pois a própria natureza do Google faz com que elas acabem recebendo anúncios mais relevantes do que as páginas que você publicou nas últimas 48 horas. Dê um jeito de deixar seus anúncios próximos do seu conteúdo, e publique pelo menos um deles na lateral esquerda, na área visível até mesmo por quem não rolar a página. Acompanhe os anúncios publicados pelo Adsense em seu site, exclua os indesejáveis pela central de controle, e procure orientar o seu conteúdo de forma a atrair cada vez mais leitores e anúncios - lembrando sempre que a qualidade é a chave da continuidade.

Informe-se, e mantenha-se informado

O Adsense dá um bom dinheiro para pessoas que tendem a escrever bastante: os autores de blogs. Então é natural que haja páginas e mais páginas sobre o assunto, algumas delas com dicas bem interessantes e que fazem diferença. Selecionei algumas delas para você começar:

• blog Lucrando na Rede
• Por dentro do AdSense - o blog oficial do AdSense em português
• Central de Ajuda do AdSense
• Guia oficial de otimização
• Google Analytics - acompanhe as estatísticas de acesso do seu site
• Como se inscrever
• Regulamentos do Adsense
• Vídeos de demonstração e guias
• Entrevista com Jason Calacanis, que ganhou 1 milhão de dólares com o Adsense
• entrevistas com diversos webmasters que ganham mais de US$ 1.000,00 por mês com o Adsense
• Aumente seu faturamento no AdSense se livrando dos anunciantes-porqueiras
• Google Adsense - premiação por referência

O AdSense é o serviço do Google que exibe aqueles anúncios em forma de texto que todos nós temos visto com cada vez mais freqüência em todo tipo de website e blog, e é uma das formas mais efetivas que um autor de website não-profissional pode escolher para buscar ganhar algum retorno financeiro imediato pelas suas atividades.

Inscrever-se no Adsense é rápido e fácil, e após uma breve configuração realizada através de assistentes no próprio site do sistema, o Google gera um ou mais conjuntos de tags HTML e Javascript para você colar no seu site, para em instantes começar a exibir seus anúncios escolhidos pelo sistema de acordo com o conteúdo do seu site, ganhando algum dinheiro com isso. Como diz a FAQ do Adsense, "Como os anúncios estão relacionados ao que os usuários procuram no seu site, você finalmente terá uma maneira de lucrar com as suas páginas e de melhorar o conteúdo delas".

A própria FAQ responde outra dúvida comum: "O programa é gratuito e combina publicidade de pagamento por clique e de pagamento por impressão. Em outras palavras, você recebe pelos cliques válidos nos anúncios exibidos no seu site ou nas páginas de resultados de pesquisa e também pelas impressões nas suas páginas de conteúdo."

Cheque do Adsense recebido no Brasil pelo correio

Na minha experiência, os cheques do Google chegam com regularidade, cerca de 40 dias após o fechamento de cada mês de referência, sempre que o saldo acumulado do usuário ultrapassa os US$ 100,00. O cheque é em dólares, portanto você terá que procurar seu banco, ou uma casa de câmbio oficial, para transformá-lo em reais, pagando os impostos e taxas devidos. Mesmo com este corte de uma grande fatia, acaba valendo a pena - principalmente se você usar o recurso que o sistema oferece para deixar os pagamentos acumularem ao longo de alguns meses, recebendo um cheque maior e economizando na taxa que os bancos cobram.

Mas tenho certeza de que a sua principal pergunta é: quanto eu vou ganhar?

E a resposta a esta pergunta não é simples. Eu conheço algumas pessoas que publicam o Adsense em seus blogs e têm recebido cheques mensais acima de US$ 1.000,00, e outras que levam alguns meses para acumular os US$ 100,00 mínimos para a emissão do cheque. É difícil prever quanto você vai ganhar, mas o que eu posso dizer, baseado na minha própria experiência e nos sites para os quais já prestei consultoria de otimização (SEO), é que pouco mais de 1,5% dos leitores clicam nos anúncios do AdSense, e cada click vale entre US$0,05 e US$0,10, em média. Claro que estes valores podem variar bastante, dependendo do tema e do público do seu site: um dos meus clientes tem uma média de 2,5% de usuários que clicam nos seus anúncios, outro tem clicks que valem em média US$0,12, e nenhum dos dois está nos extremos da escala. Você só vai saber o valor real dos clicks no seu site se experimentar.

Mas experimentar pode não ser suficiente: nos últimos 6 meses, o meu próprio retorno com o AdSense foi multiplicado por 12, sem alterar o número de visitantes diários das páginas em que os anúncios são exibidos. As dicas mais simples de otimização podem fazer uma grande diferença, portanto não tenha medo de fazer testes - vale a pena, e você pode acabar descobrindo uma verdadeira mina de ouro.

Acima de tudo, não perca seus objetivos de vista: se o seu site ou blog já tem uma comunidade de usuários, e se você o mantém por prazer, não o transforme em uma vitrine ou um emprego. Use o Adsense como um complemento, faça com que os rendimentos dele gerem retorno em qualidade de conteúdo para os usuários, e aumentem a sua motivação para manter o site sempre atualizado e bonito. De modo geral, os anúncios do Adsense se adaptam bem aos temas dos sites, e o faturamento das campanhas me permitiu comprar vários livos e assinar revistas importadas sobre os temas dos meus sites - o que se traduz em grande potencial de melhoria na qualidade do conteúdo - e ainda fazer promoções que dão brindes aos leitores. Todo mundo ganha ;-)

E se inscrever é MUITO fácil!

Leia também:

• 10 dicas para ganhar dinheiro de verdade com seu site ou blog usando o Google Adsense
• SEO no Brasil: otimizando seu site ou blog para obter melhores posições no Google

Para que outras pessoas da comunidade possam ganhar mais dinheiro fazendo o que já faziam antes de graça, reuni aqui minhas 10 dicas para aumentar os seus rendimentos com o Adsense. Algumas delas são de atitude, outras de otimização, e outras ainda estão mais na categoria genérica do marketing. Experimente e depois me diga se ajudou. Se o seu faturamento aumentar mais de 25% antes do fim segundo mês, você me deve uma caixa de Budweiser, ok?

Vamos às primeiras 5 delas. As outras 5, juntamente com informações complementares, estão publicadas em "10 dicas para ganhar dinheiro de verdade com seu site ou blog usando o Google Adsense (parte 2 de 2)". Leia também o artigo anterior, "Conheça o Adsense, a forma mais efetiva de ganhar dinheiro com seu site pessoal ou blog no Brasil".

1 - ASSUMA que você deseja faturar com anúncios: Esta dica vem em primeiro na lista porque se você não a seguir, não maximizará seu sucesso em nenhuma das outras. Na minha opinião, não há nada de errado em ser recompensado financeiramente por disponibilizar conteúdo ou serviços de sua autoria na web, e o Adsense é uma das formas menos intrusivas de fazer isso. Como diz Steve Pavlina (que fatura US$ 400,00 por dia com seu blog) no artigo "How to make money from your blog", se você acha que há algo de errado, sujo, anti-ético, anti-comunitário ou mau em exibir anúncios no seu site, então não exiba. Mas se você for exibir, faça bem feito, e não algo escondido no fundo da coluna lateral direita, com cores sem contraste e uma borda de 5 pixels. Anúncios bem escolhidos merecem um local em que sejam vistos por todos os possíveis interessados.

2 - Saiba lidar com a cegueira seletiva de anúncios: acontece com todos nós: lemos revistas, jornais e websites sem dar a menor atenção a muitos dos anúncios. Os anúncios eficientes são os que conseguem vencer esta cegueira seletiva natural dos leitores. Colocar anúncios à esquerda do texto, abaixo do logotipo, abaixo de um texto longo ou entre notícias, sempre com cores que se mesclem bem ao conjunto do site e sem molduras, são formas eficazes de aumentar sua chance na luta contra a cegueira seletiva dos leitores. Já vi um exemplo em que a simples mudança da cor de fundo de um anúncio fez diminuir 65% o seu número de clicks.

3 - Posicione bem os seus anúncios: a imagem acima foi disponibilizada na própria documentação do Adsense, para orientar o melhor posicionamento dos anúncios, em duas configurações de layout bastante comuns. O uso é simples: quanto mais escura a área, mais o anúncio rende. No layout da direita, os retângulos verdes maiores correspondem aos posts de um blog. Mas as áreas que mais rendem também são as mais nobres para incluir conteúdo auxiliar, portanto pese tudo com critério. Os anúncios nunca devem ocupar espaço de conteúdo original.

4 - O conteúdo continua sendo o rei, mas o SEO é seu primeiro-ministro: o maior interesse de quem publica anúncios é ter público que possa vê-los e clicar neles, e o que atrai e retém o público continua sendo o conteúdo. Invista em material ou serviços on-line de qualidade, tenha conteúdo atualizado e em sintonia com as demandas do seu público-alvo ou de sua comunidade. Na minha experiência e com as estatísticas a que tenho acesso, 43% do faturamento dos blogs vem de clicks de usuários que chegam ao interior do site diretamente a partir de sites de busca, sem nem mesmo passar pela sua página inicial antes. E para atrair estes usuários, você precisa não apenas ter o conteúdo que interessa a eles, mas também fazer com que os sites de busca saibam disso. Aprenda pelo menos as técnicas mais básicas de SEO ("Search Engine Optimization" ou otimização para sites de busca), e aplique-as no dia-a-dia. Isto não serve apenas para aumentar seu faturamento: os usuários que encontrarem com mais facilidade o seu conteúdo de qualidade ficarão gratos.

5 - Invista o tempo necessário para entender bem os termos de uso do Adsense: O Adsense envolve dinheiro de verdade - para você, para o Google e para os anunciantes. Assim, ele tem termos de serviço bem estritos, e também bastante claros. É bastante coisa, mas vale a pena ler, e se manter estritamente dentro dos trilhos: o Adsense não manda advertências. Quando ele percebe alguma irregularidade, cancela a sua conta imediatamente, anula todos os seus pagamentos pendentes e simplesmente envia uma notificação por e-mail, sem direito a apelação, revisão ou mesmo a perguntar qual foi a razão do cancelamento. Se você não aceita estes termos, não participe - e se aceitar, procure atender a todas as demais condições.

Saiba mais: As outras 5 dicas , juntamente com informações complementares, estão disponíveis no artigo "10 dicas para ganhar dinheiro de verdade com seu site ou blog usando o Google Adsense (parte 2 de 2)".

“Um artigo do Linux.com explica como gerenciar suas tarefas e pendências a partir da linha de comando, com um sistema que armazena os dados em um arquivo TXT. Parece simples demais para ser verdade? Mas o script todo.sh foi criado originalmente pela Gina Trapani (editora do prestigiado Lifehacker), e conta com uma ativa comunidade que não cansa de acrescentar funcionalidades e recursos ao sistema - mantendo sua principal característica: a simplicidade. Veja um exemplo de uso no vídeo abaixo, de 1 minuto de duração:

Como o script é em bash, ele pode ser usado em todas as plataformas em que esta shell está disponível, incluindo Linux, praticamente todos os Unixes, Mac OS, Windows (com Cygwin ou não) e outras. Será qua alguém vai propor acrescentar algum prefixo ao nome dele?

Uma sintaxe super simples permite acrescentar tarefas, priorizá-las, gerenciá-las e consultá-las. Se você domina a arte, pode facilmente criar métodos avançados de processamento, já que está tudo armazenado em um arquivo texto extruturado, facilmente manipulável por scripts shell, awk, sed, perl ou o que você preferir.

E se a linha de comando não serve para você, o próprio artigo tem um link para download do Tux ToDo, que dá acesso aos mesmos recursos (e o mesmo arquivo de dados) por uma interface gráfica como a da imagem acima.”

Enviado por Tatiana T - referência.