Carlos Cardoso, autor do Contraditorium.com e participante do MeioBit, é figura conhecida entre os que acompanham a cena nacional dos blogs, inclusive por divulgar os passos de sua busca por poder viver de blogs, e por já fazer parte do seleto grupo de brasileiros que ganham dinheiro de verdade com iniciativas pessoais na Internet - ele também já fatura mais de US$ 1000 por mês com o Adsense em seus sites.

É daqui que ele opera.

O Cardoso gentilmente aceitou nosso convite para responder 10 perguntas (que acabaram virando 11) sobre suas experiências com a profissão de blogueiro, e as suas respostas, na íntegra, estão reproduzidas abaixo. Obrigado, Cardoso! E convido a todos para que usem bem o espaço de comentários, complementado ou debatendo a entrevista.

Entrevista com Carlos Cardoso

Efetividade.net: Sei que você é um homem dos 7 instrumentos, com passagens pelo jornalismo, publicidade, mercado editorial (já comprei vários livros de sua autoria), informática em geral, e agora se encaminhando para poder viver de blogs. Pelo que conheço do seu histórico, acredito que o fato de ser ou não algo sustentável a longo prazo não é o que mais influencia na sua decisão de atividade profissional. Ainda assim, você vê os seus blogs como uma profissão viável para investir a carreira, ou a intenção é usar este rendimento como um complemento de outras atividades profissionais? Você pretende reduzir outras atividades e se dedicar de forma exclusiva à profissão virtual com faturamento real? ;-)

Carlos Cardoso: Eu tenho uma meta, que é obter independência geográfica E cronológica. Já trabalhei para os outros, já fui sócio de startup de Internet, e durante todo esse tempo a época que fui mais feliz foi quando era dono de meu tempo.

Com os blogs eu consigo isso. Não estou preso a nenhuma empresa, nenhum compromisso ou meta além dos que eu mesmo determino.

A viabilidade financeira do blog foi crucial desde o princípio. Nunca pensei nele como algo auxiliar. Minha idéia é que o que eu venha a produzir futuramente, como livros ou cursos, sejam acessórios ao blog, e não o contrário. Não uso o blog para cavar um bom emprego, o blog *já é* um bom emprego.

Atualmente o blog já tem minha dedicação exclusiva.

Efetividade.net: A viabilidade de viver de blogs no Brasil é algo que levanta muitas dúvidas e grande curiosidade do público. Tendo já acompanhado esta realidade por algum tempo, não tenho dúvida de que é viável hoje obter renda considerável até mesmo a partir de um blog individual. Mas tenho também percebido que a maioria dos empreendedores desta área não esconde o jogo, e conta o que faz para dar certo - e é o seu caso, felizmente. Na sua opinião, quais os requisitos que o candidato a blogueiro profissional deve reunir para estar melhor preparado para encarar este desafio?

Carlos Cardoso: Ter paciência de ler toda a documentação disponível sobre técnicas de monetização, SEO (Search Engine Optimization), modelos de negócio, conhecer profundamente a plataforma que escolher para seu blog e, acima de tudo, ser fluente no tema abordado pelo blog.

Fora isso, planejamento, planejamento, planejamento. Determinar quanto de seu tempo irá dedicar ao blog, e planejar suas metas em cima disso. Se você dedica meia-hora por dia para o blog, não terá resultados tão cedo, já se dedica 3, 4 horas, estes aparecerão logo.

Efetividade.net: Todos conhecemos diversas técnicas, truques e ferramentas para aumentar o faturamento do site, principalmente usando o Adsense do Google. Você poderia citar 3 ou 4 das ferramentas que considera mais efetivas para aumentar o rendimento, e também dizer quais você já ouviu falar mas percebeu na prática que é apenas lenda urbana?

Carlos Cardoso: 1 - Plugins de SEO - fazem coisas simples mas cruciais, como incluir automaticamente tags META que facilitam a indexação pelo Google e outros sistemas de busca

2 - Plugins de Notícias Relacionadas - quanto mais você aumentar o tempo de permanência do visitante melhor.

3 - Uso de tags de definição de conteúdo no AdSense. Aumentam muito a pertinência dos anúncios, consequentemente a taxa de cliques por impressão.

4 - Lista de anúncios concorrentes, um serviço do AdSense que é ótimo para filtrar anunciantes que notoriamente pagam muito pouco por clique. É um trabalho manual mas que vale cada minuto investido

A maior lenda urbana são os livros, ebooks e vídeos com promessas mirabolantes de rendimento de milhares de dólares, que na prática só repetem as informações disponíveis no site do AdSense. Não existe almoço grátis. Sem conteúdo, sem posicionamento estratégico do anúncio, sem visitação, não há dinheiro.

Há falta de bons livros que sejam REALISTAS, levando em conta o resto da experiência do blogueiro, mas aparentemente é mais fácil produzir livros com "FIQUE RICO" na capa.

Efetividade.net: Os leitores do Efetividade.net deixaram muito claro que querem saber quanto o Adsense rende a você por mês e qual o CTR e ECPM das suas páginas, mas eu acho incorreto perguntar isto a qualquer pessoa, e além disso os termos de serviço do Adsense não permitem revelar as estatísticas completas. Lanço, portanto, uma pergunta hipotética que pode satisfazer as demandas do pessoal que questionou: baseado nas estatísticas que você conhece, e considerando o CTR e ECPM médios estimados para um blog com temas similares aos do Contraditorium, quantos visitantes únicos por dia seria preciso ter para alcançar um rendimento mensal de US$ 500 com o Adsense?

Carlos Cardoso: Os termos do Google proibem a divulgação de valores parciais, CTR e eCPM, mas os valores mensais podem ser divulgados.

Os sites da CCNET, como eu chamo informalmente, composta basicamente do www.carloscardoso.com e do www.contraditorium.com e mais uns agregados que ainda não têm visitação significativa tiveram em novembro 374.400 unique visitors, 477.054 visitantes totais e 1.607.119 pageviews. O faturamento ultrapassou US$1000,00 e as projeções de crescimento estão se mantendo.

Se um site tiver conteúdo especializado, de qualidade, e conseguir muitos anúncios pertinentes, a relação de valores com certeza mais que dobra. Meus blogs sofrem por terem um conteúdo genérico.

Efetividade.net: Além do Adsense, que outras fontes de faturamento você tem para os seus blogs? Em um mês típico, por que percentual do faturamento global dos seus blogs cada uma delas responde?

Carlos Cardoso: Eu uso o programa de afiliados do Bluehost, onde hospedo meus blogs, o rendimento ainda não é significativo, na média dá menos de 10% do AdSense. Estou experimentando o Buscapé no Carloscardoso.com e os números ainda estão tímidos, mas promissores.

Efetividade.net: Se subitamente (por um ato governamental, situação econômica ou mesmo decisão do próprio Google) o Adsense deixasse de ser uma opção de monetização para você, como você reagiria? De que forma os seus blogs seriam afetados?

Carlos Cardoso: Opções de monetização não são exatamente difíceis de achar, mesmo no Brasil há muitos sites, desde os grandes como Buscapé e Mercado Livre até agências menores de publicidade trabalhando com anúncios online.

No meu caso específico, utilizaria um desses para manter o dinheiro fluindo, e contrataria uma agência para revenda de meu espaço, visto que os números já são significativos o bastante para atrair anunciantes diretos.

Efetividade.net: Quantas horas por dia você dedica especificamente às atividades relacionadas aos blogs, e como elas são divididas entre as diversas tarefas? Você tem idéia de quantas fontes consulta diariamente? Que fontes dentro e fora da Internet você recomenda?

Carlos Cardoso: Com certeza mais de 12 horas por dia. As tarefas de manutenção acabam sendo as mais rápidas, como responder comentários, fazer backups, atualizar plugins e conferir visualmente o estado dos sites. Isso consome por volta de uma hora.

O resto do dia é dividido entre varrer a Internet atrás de novidades, anotando material de acordo com o destino. Pode ser um post para o Contraditorium, para o carloscardoso.com, ou para o MeioBit. Para alguém com Síndrome de Déficit de Atenção, é o meio mais produtivo, pois posso fazer várias coisas ao mesmo tempo sem me entediar com nenhuma delas. Intercalo leitura com geração de conteúdo, mas costumo deixar para subir as alterações no final da madrugada, é um pequeno truque que aprendi para aumentar o CPM.

As minhas fontes são públicas, publiquei o arquivo OPML com os feeds RSS que assino, no meme da campanha Feed Zero.

Fora da Internet recomendo ter sempre uma televisão ou um rádio ligados. Informação é essencial e não existe isso de saber demais. Quanto mais, melhor.

Efetividade.net: Além do Contraditorium e do Meio Bit, você participa em outros sites? Quais deles ajudam a compor o seu rendimento?

Carlos Cardoso: Nenhum a sério. Fui convidado para fazer parte do helloshitty.wordpress.com. um blog recém-nascido cujo único objetivo é falar mal da Hello Kitty. Esse eu considero lazer. tenho mais blogs a lançar oportunamente, mas isso é matéria para um futuro press release.

Efetividade.net: Como é o seu relacionamento com o Adsense? Você recorre a contatos diretos, ou usa exclusivamente a mesma interface oferecida a todos os usuários? Você tem dificuldade para converter em reais os cheques de pagamento?

Carlos Cardoso: A interface é a mesma de todos os outros publishers, ainda não tenho privilégios dos grandes, como formatos personalizados, controle refinado sobre layout, etc. Isso eventualmente acontecerá, posso dizer que o Google já tomou conhecimento da minha existência, mas daí a ter algum privilégio e/ou ganhar os presentes de fim de ano da empresa, vai uma grande distância.

O cheque do Google pode ser trocado (com burocracia) nos bancos normais ou sem burocracia no www.bancorendimento.com.br.

Efetividade.net: Após tomar a decisão de faturar com blogs, como foram os meses iniciais? Demorou para engrenar, ou é um processo contínuo e sem sobressaltos desde o princípio?

Carlos Cardoso: O início é penoso, pois você escreve para as paredes. Ninguém te ama, ninguém te quer, nem o robô do Google. Então, um belo dia, se você tiver uma boa quantidade de conteúdo, os visitantes começam a pingar. Mais ou menos nessa época seus comentários já estão espalhados pela blogosfera, pois a melhor técnica do mundo pra trazer um visitante para seu blog é colocar um comentário inteligente em um blog alheio. Um desses visitantes blogueiros fatalmente vai linkar um artigo seu.

Nesse momento a bola de neve começa a descer a montanha, pois um link gera outro, mais gente que confia nas indicações do tal blogueiro aparece no seu blog, e um belo dia você não está mais contando as visitas do dia nos dedos da mão. Do Lula.

Em Fevereiro de 2006, quando foi lançado, o Contraditorium teve 428 visitantes únicos. Graças à técnica descrita acima, em Março já tinha 5877. O faturamento, claro, não era o importante. Em Fevereiro consegui a maravilhosa quantia de US$ 5,21.

O crescimento do Contraditorium tem se mantido em algo entre 20% a 30% por mês, sem saltos.

Efetividade.net: O que você sabe e pratica hoje mas desejaria ter sabido desde quando começou a blogar com intenções profissionais?

Carlos Cardoso: Gostaria de ter tido menos pudor em usar os banners do AdSense, pois a diferença de faturamento é brutal. Quando os banners são tímidos e escondidos simplesmente não são clicados. Perdi muito dinheiro por não ler e/ou não acreditar no que o Google falava no site do AdSense.

Também tinha a clara certeza de que anúncios espantam visitantes, quando a experiência me mostrou que quando o conteúdo é realmente bom, o visitante não sairá do site enquanto não terminar de lê-lo. Com anúncios ou não.