SEO no Brasil: otimizando seu site ou blog para obter melhores posições no Google - parte 2

Otimização para sites de busca, ou SEO (Search Engine Optimization) é uma ferramenta de efetividade, porque faz com que a sua mensagem chegue a quem está realmente (e literalmente) em busca dela. Além disso, é uma ferramenta de produtividade, especialmente se o seu site tem banners ou serviços de anúncios como o Adsense (saiba mais detalhes), pois com o mesmo conteúdo você terá maior oportunidade de rendimento.

Se o que você quer é apenas escrever, não é necessário se preocupar com estes assuntos. Mas se você quiser ser lido, aí a coisa muda de figura, e levar em conta os métodos para fazer com que seu site fique em primeiro no Google para as palavras-chave mais relevantes começa a fazer diferença.

A parte 1 deste artigo fixou-se nos aspectos externos do blog: relacionamento com outros blogs, uso de diretórios e agregadores, atenção a indicadores, etc.

A parte 2, que você está lendo neste momento, se concentra nos aspectos internos: conteúdo, ferramentas, layout, palavras-chave e outros. Você irá notar que há pontos em comum entre as duas listas, o que é natural: alguns aspectos têm características externas e internas.

Vamos à lista, e aguardo os seus comentários e complementações!

13 dicas de otimização para blogs

Escolha uma boa hospedagem: É possível ter hospedagem gratuita de blogs com qualidade relativamente boa (os serviços do Google Blogger ou do Wordpress.com são bons exemplos), mas a partir de um certo volume você vai preferir ter seu próprio contrato de hospedagem, que costuma custar 10 dólares ou menos por mês. Eu recomendo o Dreamhost, mas recomendo mais ainda que você pesquise bem antes de fechar negócio. Se o seu único critério de seleção for o preço, provavelmente você vai acabar fechando contrato com os "pipoqueiro hostings" tão abundantes no Brasil, e que geralmente não mencionam nada a respeito, mas muitas vezes se limitam a lotear e revender serviços de hospedagem que eles contratam em provedores internacionais. Os critérios de escolha ideais devem envolver variáveis como espaço de armazenamento disponível, cota mensal de transferências de dados, velocidade, disponibilidade, suporte, ferramentas de administração, confiabilidade, e os demais que forem relevantes para o seu caso.
Escolha o domínio certo: O ideal é registrar o seu próprio domínio desde o começo, e hospedar o site nele desde o princípio. A idade do registro do domínio entre nos critérios de avaliação de diversos sites de busca, portanto não deixe para depois. Registrar um domínio internacional (.com, .net ou .org) tem pouca ou nenhuma burocracia, não é caro e o domínio pode ser usado até mesmo se você for hospedar seu site em um provedor brasileiro. Vale lembrar que ao fazer seu contrato de hospedagem no Dreamhost, você ganha grátis um registro de domínio internacional. O domínio conta muitos pontos na avaliação pelos sites de busca, então certifique-se de escolher uma palavra-chave que vá constar nas pesquisas dos leitores - por exemplo, se você vai escrever sobre chicletes, prefira um domínio que tenha a palavra chiclete no nome, e não opte por sinônimos como goma-de-mascar.com. Escolha também uma palavra fácil de lembrar, de escrever, de entender quando você fala (para não ter de soletrar a cada vez que for dizê-la a alguém) e que não seja uma marca registrada por ninguém.
Escolha as ferramentas certas: Você pode perfeitamente criar e manter o seu blog em ferramentas públicas como os já mencionados Google Blogger ou do Wordpress.com, mas nada oferece a mesma flexibilidade que instalar o seu próprio CMS (gerrenciador de conteúdo). O meu preferido para blogs comuns é o Wordpress (o mesmo usado no serviço Wordpress.com), e para sites maiores é o Drupal - ambos de código aberto. Mas vale mencionar que a ferramenta mais usada entre os 100 mais populares blogs do mundo (segundo o Technorati) é o Movable Type, que não é de código aberto.
Identifique e use palavras-chave: A cada novo artigo, pare para pensar quais as palavras-chave pelas quais os leitores potenciais poderão associá-lo ou encontrá-lo, e procure usá-las ao construir seus títulos, subtítulos, destaques, links, legendas de fotos e no primeiro parágrafo. Não exagere nem seja artificial, apenas empregue-as naturalmente. Pergunte a você mesmo: o que as pessoas que estão procurando por este artigo vão digitar no Google? A resposta são as suas palavras-chave essenciais. Mas se você exagerar, não vai agradar nem os leitores e nem os sites de busca. Hoje de tarde vi um post cujo título falava em "Rebelde RBD" para forçar artificialmente a inclusão de palavras-chave adicionais. Este é o passo adicional que você deve evitar dar.
Defina o seu assunto: Não é necessário se restringir a apenas um tema ou a um conjunto restrito de temas, mas vale a pena cobrir com maior intensidade alguns temas específicos, e complementá-los com posts sobre assuntos variados que possam interessar a quem chegou ao seu site procurando por estes seus assuntos específicos. Tanto os usuários quanto os sites de busca vão aumentar a sua classificação como autoridade em um determinado assunto se você tiver grande quantidade de posts sobre este assunto. E ao escrever cada post, fixe-se em um tema somente, e escreva algo com começo, meio e fim sobre este tema específico. Se tiver outro assunto no mesmo momento, publique 2 posts, não faça um post misto-quente - os leitores até podem entender, mas os mecanismos de busca ficarão confusos.
Informe-se sobre usabilidade: A maioria das técnicas que aumentam a usabilidade do site são favoráveis também à indexação pelos sites de busca. Uma boa fonte de informação - verdadeiras apostilas grátis sobre usabilidade - é o UseIt, site do especialista Jacob Nielsen. Leia no mínimo a breve Introdução à Usabilidade e os 10 maiores erros de design de blogs. Se você quiser investir, mais do que recomendo o clássico livro Projetando websites, do mesmo autor.
Atualize regularmente: Se possível, diariamente. Quando você atualiza diariamente por um período longo o suficiente, tanto os leitores quanto os sites de busca percebem, e passam a visitá-lo a intervalos mais curtos também. E quando os sites de busca indexam você diariamente, o intervalo entre você postar seu conteúdo e ele começar a ser encontrado por interessados que ainda não conheçam seu site se reduz, e o retorno pelo seu esforço é maximizado.
Inclua links para conteúdo relevante: Inclua links para as fontes onde você mesmo se informou, ou se informaria, sobre o assunto do seu post. Isto aumenta a qualidade do seu post, sob o ponto de vista do leitor, e pode valer alguns pontos a mais, sob a ótica dos mecanismos de busca.
Seja original: Blog não é serviço de clipping. Tanto os leitores quanto os mecanismos de busca identificam quando você não agregou nenhum valor ao reproduzir alguma informação já existente, e reagem de acordo.
Volume e quantidade: Estudiosos de otimização dizem que sites com mais páginas ou posts *tendem* a ter classificação mais alta do que os sites menores, e que o tamanho ideal de post para fixar a atenção dos leitores e pontuar melhor nos sites de busca é por volta de 250 palavras. Mas Não se trata de regras fixas: há sites pequenos com Pagerank alto, assim como há posts longos cujos leitores lêem até o fim. Certo? ;-)
Atenção ao design e à redação: Aspectos como a tipografia (não apenas a escolha da fonte - e a Verdana é a mais popular entre os top 100 do Technorati - mas também os espaçamentos, alinhamentos, margens, bordas, etc. - veja as 7 dicas de tipografia do Efetividade.net), seleção de cores e imagens (a cor de fundo mais popular entre os top 100 é o branco), posicionamento de anúncios, seleção de conteúdo auxiliar para as barras laterias e rodapés, bons títulos, redação caprichada (não abrevie, não use gírias, não copie citações sem traduzir nem deixe de acentuar), transmita sua mensagem vigorosamente.
Use bem as ferramentas auxiliares: aprenda a utilizar as ferramentas de análise de logs disponibilizadas por seu provedor de hospedagem, e recorra a serviços como Google Analytics, Google Webmaster tools (crie e mantenha atualizado o seu sitemap), instale bons plugins do Wordpress, e mantenha-se sempre atualizado.
Direcione seus esforços: Comece a tomar nota de idéias para posts futuros, tenha um arquivo de posts iniciados mas ainda não prontos, acompanhe publicações e notícias sobre os seus assuntos, e saiba reconhecer quando um post ainda não está pronto - é melhor guardá-lo para o dia seguinte do que colocá-lo no ar ainda incompleto ou com qualidade abaixo da que você desejaria.

E a dica extra é muito importante: tenha prazer escrevendo, e saiba quando é a hora de abandonar as regras e partir para fazer o que você tem vontade. Um blog é a sua expressão pessoal, e a otimização, ou o retorno financeiro, nunca devem ser a primeira motivação.

Referências e complementos:

Relatórios anuais de blogs nacionais

O pessoal interessado em blogging, SEO e otimização já deve ter percebido, mas não custa deixar claro que os relatórios anuais que muitos blogs conhecidos e bem-sucedidos vêm publicando nos últimos dias são um tesouro de informações, dicas e análises importantes para ajudar a orientar os passos daqueles que ainda estão começando, ou que irão ser os novos blogs de sucesso em 2007.

Li hoje o relatório anual do Revolução etc, e o Henrique passou muitas informações úteis, misturadas ao seu posicionamento bastante interessante. Em resumo, ele mostra que a seriedade e comprometimento fazem parte da receita de sucesso que permitiu a ele quadruplicar o número de visitantes diários ao longo deste ano.

Em particular, gostei de um trecho:

Aprendi que feeds não é a maior fonte de visitantes diários e ao contrário do que muitos pensam, o Google acaba trazendo mais visitantes que se tornam fiéis tanto quanto outros sites relacionados com o seu. SEO se tornou a palavra preferida do meu jargão técnico. As consequências disso tudo é que, como eu não preciso dar detalhes de cifras, as circunstâncias só não me transformam em um ProBlogger hoje (vivendo exclusivamente do site) porque não tenho interesse em largar o meu trabalho, que inclusive justifica eu ter mais assunto para escrever aqui. Em resumo esta realidade não é só minha (acredite) e por mais que exista vários blogs silenciosos sobre o fato de obterem renda, este ano de 2006 no Brasil os blogs se consolidaram como modelo de negócios sério com uma capacidade econômica que só cresce. Não tem mais volta. Qualquer site que conseguiu obter mais de 1000 visitantes por dia (talvez até menos) consegue começar a obter uma renda considerável se souberem explorar o próprio tráfego sabiamente.

Assino embaixo da conclusão do Henrique!

Entrei na onda também e publiquei o balanço anual do BR-Linux hoje. Em um site de 10 anos de idade, é difícil quadruplicar os visitantes diários em 12 meses, como o Henrique fez, mas estou muito feliz em ter aumentado em 46% o número de visitantes únicos em 2006, e em ter alcançado pela primeira vez (em outubro) a marca de 1.000.000 de visitantes únicos no mesmo mês.

Pra inspirar todo mundo e mostrar que dá para gerar um bom retorno com sites e blogs, publiquei ali em cima uma screenshot dos rendimentos gerados ontem (28 de dezembro) com o Adsense. Não é todo dia que passa dos 80 (é até relativamente raro), mas isso acontece sem nenhum golpe - o segredo é o conteúdo, a atenção e o esforço constante. Vale lembrar que daquele valor ali, de ontem, US$15,00 foram gerados por projetos iniciados este ano, fora do BR-Linux.

Você também pode, e quanto mais conteúdo de qualidade na parte brasileira da Internet, melhor para todos nós.

A grande queima de livros e de bebês

O Melo, do vizinho Verdade Absoluta, foi conferir a promoção de presentes de pós-Natal com até 80% de desconto no Submarino que eu noticiei aqui anteontem, e acabou encontrando bem mais do que esperava ;-)

Neste caso, pelo menos o Submarino fez o Óbvio, ainda que tardiamente: corrigiu os títulos absurdos, rapidinho. Mas faria melhor se assumisse e reconhecesse o deslize, interagindo com seu público e aproveitando para converter uma falha em uma oportunidade para angariar a boa vontade do pessoal mais antenado. Mas aos poucos eles aprendem!

Kit de sobrevivência geek: o que incluir na mochila para férias e viagens curtas?

Verão é época de viagens e deslocamentos, e de arrumar muitas malas e mochilas. E decidir o que incluir, e o que deixar em casa, é sempre um desafio.

Quando falo em kit de sobrevivência, não quero desrespeitar os kits "de verdade". Mas os nossos vizinhos dos EUA, muito mais preocupados com terremotos, furacões e ataques terroristas, têm um termo que não tem tradução precisa para o português: é a go bag, uma mochila preparada previamente para ser levada e usada quando você tem que sair de casa às pressas devido a uma emergência, natural ou não.

Abrindo um breve parênteses no artigo, porque as go bags "de verdade" são um assunto interessante em si, veja alguns bons exemplos de guias de preparação de go bags:

Go bag do 72hours.org - a defesa civil dos EUA geralmente demora 72h até começar a prestar socorro aos civis em geral em casos de desastre, portanto a recomendação é estar apto a "se virar" sem ajuda durante este período.
Go bag da prefeitura de New York: depois de 11 de setembro, quem teria mais autoridade para falar sobre preparativos para evacuações em emergência?
Hurricane go bag kit: Uma go bag caprichada, para preparação com tempo, levando em conta inclusive o conforto.
Go bag paranóica: em 3 níveis, com recursos inclusive para comunicação por rádio.

Mas o kit de sobrevivência a que me refiro é diferente: é aquele conjunto de itens que você desejaria levar para uma viagem curta a serviço, ou mesmo para passar 10 dias na sua casa de praia e estar preparado pras tardes de chuva, mantendo contato com o estilo de vida geek. O que você levaria?

Espero os seus comentários, realistas ou mesmo considerando a solução ideal/utópica. Veja abaixo algumas referências e a minha resposta pessoal.

O site litwack.org tem uma referência para a preparação de um kit de sobrevivência geek com componentes baratos (estilo camelô), para você se preocupar menos com o valor dos itens que transporta e eventualmente deixa no quarto do hotel ou na casa de praia.

O meu kit geek se baseia no do litwack, mas preferi usar só itens que eu realmente tenho à mão, e não criar algo utópico. Nos casos em que couber a comparação, menciono também os itens do litwack que eu substituí ou deixei de fora. Vamos ao kit:

Treo 650, com fone de ouvido e carregador: Este smartphone, que eu já analisei aqui no Efetividade, é quase um kit de sobrevivência geek em si mesmo, principalmente se estiver acompanhado de um cartão SD com boa capacidade (1GB já dá). Onde há sinal, ele permite telefonar, acessar a web, acompanhar e responder e-mails e até postar em blogs ;-) E independente de sinal, ele pode levar ebooks, música MP3, jogos e referências (sua agenda telefônica, por exemplo), tirar fotos VGA e até gravar pequenos vídeos - servindo portanto como telefone, terminal de acesso à Internet, mp3 player, ebook reader, videogame e câmera. Se eu tivesse um daqueles teclados dobráveis para Palm, como o que eu testei há alguns meses, eu levaria também.
Câmera digital de 2 megapixels, com pilhas: Embora eu use normalmente uma câmera mais recente e de melhor capacidade, tenho guardada uma câmera digital de 3 anos atrás, e concordo com o litwack: se a mochila vai ficar no quarto do hotel ou na casa de praia toda aberta, é muito melhor para a minha paz de espírito se os itens não forem os mais caros. E com a câmera de 2 megapixels dá para tirar fotos suficientemente boas. Não levo o carregador, que é muito volumoso e pesado. Se as pilhas que eu levo acabam, compro outras descartáveis.
Bloco e canetas: nenhum instrumento tecnológico é melhor para anotar a lista de compras, um bilhete rápido ou aquela ideia brilhante que você teve na volta da praia.
Notebook, placa Vivo Zap e trava de notebook: Se a viagem for a serviço, é imprescindível. Se não for, aí tem que parar pra pensar.
Lanche: barras de energéticos ou outros alimentos com boa reposição de energia, fácil digestão e que não derreta, não deforme e nem estrague com facilidade. Chiclete sem açúcar e que não faça barulho na caixa quando você anda.
Água: Em deslocamentos, vale a pena levar consigo água, ou outro líquido hidratante que você consiga tomar mesmo se estiver na temperatura ambiente. Uma boa mochila tem lugar para levar a garrafa do lado de fora (a minha tem).
Suprimentos médicos: os remédios que você toma regularmente ou ocasionalmente, e mais analgésicos, antitérmicos, pastilhas para dor de garganta, band-aids, gaze+esparadrapo, lenços de papel, desodorante, pasta e escova de dentes, fio dental, e outros itens que você possa precisar. Coloque os itens de pouco uso em uma caixa metálica ou tupperware (o menor possível), e os demais dentro de um plástico selado.
Ferramentas básicas: eu levo um canivete MiniChamp da Victorinox no bolso, e o meu Swisscard Lite na mochila. O Swisscard já inclui lanterna, mas na mochila ainda tem mais um chaveiro com led que complementa bem. Levo também um leitor de cartões, que basicamente transforma o SD do Treo e o MMC da câmera em pen drives, e ainda permite acesso às fotos e MP3 deles em qualquer PC que eu encontre pelo caminho, ou no notebook, se eu levar. Dois comentários do post do litwack recomendam também a mini-ferramenta Swiss Tech Micro-Pro XL, da qual é fácil encontrar versões "genéricas" em lojas de presentes no Brasil.
A mochila em si: Hoje eu uso uma Targus 15" em nylon impermeável, com compartimento grande para notebook e espaço exclusivo pro Treo (na alça) e pra garrafa de água (externo). Ela é reforçada e razoavelmente impermeável, mas mesmo assim levo um saco de lixo GRANDE para temporais mais fortes ou mais longos do que a minha confiança na impermeabilidade.
Papéis: Alguns cartões de visitas vão bem. Pense também em um plano B razoável: caso roubem sua carteira num baile de carnaval, você vai gostar de ter na mochila cópias dos documentos essenciais, dinheiro suficiente para emergências, cartão telefônico.

Com o kit acima eu acho que posso continuar sendo geek por tempo indeterminado, desde que vá repondo os itens que acabarem, e tenha suprimento adequado de eletricidade e sinal de celular para voz e dados. A mochila adicional pras roupas e outros itens não-geeks também é importante ;-) E na hora de viajar de avião, você provavelmente vai querer levar a mochila geek como bagagem de mão, portanto tire dela antes os itens que possam dar problema na inspeção, como as ferramentas e canivetes, e despache junto com o restante da bagagem.

Sua vez: que itens geeks você leva ou gostaria de levar em viagens?

Presentes de pós-Natal com até 80% de desconto no Submarino

Ok, tem pouco a ver com os assuntos normais do site, mas se você acompanhou avidamente a super lista de sugestões de presentes de Natal compráveis via Internet, publicada aqui no Efetividade.net, provavelmente vai gostar de saber que o Submarino está com mais de 5.000 produtos com descontos de até 80%, no seu saldão de pós-Natal.

Eu fiquei sabendo na tarde de quarta-feira, deixei pra fazer minhas compras agora de noite, e vários dos itens que eu queria já acabaram - na verdade, várias categorias (como a de livros de Informática, por exemplo) já estão zeradas. Mas no momento em que escrevo ainda tem mochila para notebook, monitor LCD de 19 e de 17 polegadas, fragmentadora, impressora laser Lexmark, um monte de ferramentas elétricas, TVs, DVDs, som automotivo e muito mais.

Vale mencionar que, como franqueado do Submarino, eu ganho um percentual sobre as compras que vocês fizerem clicando a partir dos links acima. Mas quem preferir comprar sem gerar nenhum tostão pra mim, também pode seguir este link sem o código de franquia. O preço pra você não se altera, de uma forma ou de outra.

10 dicas para garantir as melhores fotos das festas de Natal e Ano Novo

O site Digital Photography School preparou 16 dicas para ajudar todo mundo a tirar fotos digitais de boa qualidade nas festas de Natal de todo o mundo este ano.

E o melhor de tudo é que muitas delas são perfeitas até mesmo para aqueles que (como eu) deixam a máquina sempre na configuração automática, e no máximo selecionam fotos com ou sem flash ;-) Selecionei 10 delas para compartilhar com vocês.

Como sempre, todos estão convidados a acrescentar suas próprias dicas depois, nos comentários.

Como garantir as melhores fotos da festa

Leve a câmera e seus acessórios: não esqueça a câmera em casa, nem deixe para carregar as pilhas e esvaziar os cartões de memória em cima da hora. Leve pilhas de reserva e cartões de memória adicionais, se você tiver.
Defina um encarregado pelas fotos: em festas de família, em geral há uma pessoa encarregada do jantar, outro das bebidas, outro das sobremesas... por que não ter o das fotos? Ele deve cuidar de questões como iluminação, equipamento, pilhas extras, anotar o e-mail de todo mundo para passar depois o endereço onde estão divulgadas as fotos, copiar as fotos de todas as câmeras antes de os donos delas saírem da festa, etc.
Planeje iluminação e cenários: Se a maioria das fotos vai ser em um determinado ambiente, verifique na noite anterior a iluminação, experimente fotos com e sem flash, possivelmente troque lâmpadas, ou mude a direção se elas forem direcionais. Verifique também as paredes com mais chance de ficar como fundo de muitas fotos, e tire decorações desnecessárias delas - especialmente as muito refletivas ou com grande variação de cores.
Aproveite para conhecer melhor sua câmera: ela tem configurações especiais para fotos noturnas? Variações de flash para evitar olhos vermelhos? Modo específico para tirar retratos de grupo? Experimente e pratique antes da festa, no mesmo ambiente e em condições de iluminação realistas - a data ideal é a véspera.
Crie um ambiente ideal, à parte: Você já notou que em bailes de formatura e outras festividades organizadas por profissionais, geralmente há um ambiente com um sofá, iluminação de estúdio e fundo branco, onde um fotógrafo fica de plantão durante toda a noite para realizar os melhores registros de cada convidado? Se a sua festa for familiar e tiver um número razoável de convidados, que tal preparar um ambiente similar - com o sofá, o fundo e a iluminação que estiverem à mão, e de preferência um tripé, e tirar uma foto de cada convidado ou grupo nas melhores condições possíveis, ou mesmo convidá-los a fotografar uns aos outros neste ambiente ao longo de toda a festa? Fotografe-os assim que chegarem, porque é o momento em que eles estarão com todas as roupas ainda abotoadas, os penteados no lugar e as maquiagens perfeitas... Se eles toparem, tire outras fotos depois do jantar - vai gerar um efeito divertido quando as 2 fotos forem vistas lado a lado.
Antecipe as fotos de grupo: Não deixe para tirar a foto da família toda posando para a câmera só depois do jantar: tire várias fotos destas, desde cedo, não só para ter variedade mas também para registrar as pessoas enquanto seus penteados, trajes e maquiagens ainda estão íntegros ;-)
Tire fotos da preparação: Quando colocadas no álbum, estas fotos acabam sendo uma das partes mais divertidas. As pessoas ainda sem suas roupas de festa, assando o jantar, pendurando os enfeites, tomando uma cerveja para conferir se já gelou... Aproveite e tire várias fotos do ambiente principal da comemoração: antes da arrumação, parcialmente arrumado, pronto mas vazio, etc. sempre do mesmo ângulo e posição. Lembre-se de tirar algumas fotos similares durante a festa também, para compor o contraste mais tarde, no álbum.
Exercite o minimalismo: Festas de fim de ano têm inúmeros pontos de interesse para formarem o foco de suas fotos. Fotografe todos eles, mas apenas um por foto. Use bem o enquadramento e o zoom para definir de forma precisa qual é o tema de cada uma de suas fotos.
Abertura dos presentes: Se sua câmera tiver o recurso de rajadas de fotos (burst, continuos shooting ou o nome que os marketeiros dela tiverem inventado), use-o na hora de fotografar a abertura de presentes. Assim você garante a foto do momento exato do sorriso da criança. Enquadre também a pessoa que estiver dando o presente.
Enquadramento, zoom e flash: preencha o espaço da foto com a cena que você quer registrar, não tire fotos muito de longe ou você vai perceber que sua foto é da sala, e não da pessoa que você queria fotografar fazendo algo engraçado - que ficou lá no fundo, pequenina e bem escura. Não tente incluir múltiplos assuntos na mesma foto também.